SEM
SEARCH
ENGINE MARKETING
El SEM es una forma de Internet
Marketing que busca promover los sitios
web mediante el aumento de su visibilidad en los motores de búsqueda, trata
todo lo relacionado con la promoción y aparición en éstos.
Es la posibilidad de crear
anuncios por clic en Internet en los buscadores más comunes.
¿POR QUÉ UTILIZARLO?
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Se puede fijar un presupuesto diario, ya que se
paga por clic.
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Sus resultados son inmediatos.
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La propia empresa que vende el producto puede
gestionar sus campañas publicitarias.
-
Es una herramienta efectiva, que permite hacer
ajustes que se reflejan inmediatamente.
DÓNDE Y CÓMO ANUNCIAR
Los 2 sistemas más importantes en
la actualidad son:
- AdWords (Google): consiste en un sistema de publicación de campañas basadas en avisos de publicidad contextual, bajo un modelo de posicionamiento por subasta. Estos anuncios se muestran en Google, Terra, Ozú, “ya.com”, AOL, “ask.com”.
- Overture (Yahoo): al igual que en el anterior en este sistema el cliente define su propio presupuesto y maximiza su rentabilidad. Los anuncios contratados con esta empresa pueden verse en Yahoo, MSN, Altavista, Hispavista.
QUÉ PALABRAS “COMPRAR”
Lo más importante es definir las
“palabras clave” del negocio para así mismo comprarlas, estas palabras son el
eje central de la búsqueda y posicionamiento dentro de los diferentes
buscadores, se deben establecer las palabras que mayor significado tengan para
quienes hacen las búsquedas.
Un aspecto importante para
definir las palabras clave es la concordancia de éstas con el negocio, así:
Concordancia Amplia: incluye errores ortográficos, sínonimos,
búsquedas relacionadas y otras variantes relevantes.
Ejemplo Palabra Clave: árboles de navidad
Estos anuncios aparecerán en
consultas como: adornos para árboles de navidad,
decoración navideña, etc.
Concordancia de Frase
Ejemplo Palabra Clave: “árboles de navidad”
Estos anuncios aparecerán en
consultas como: cómo decorar árboles de navidad,
dónde comprar árboles de navidad. El texto entre comillas debe estar
dentro de la búsqueda.
Concordancia Exacta
Ejemplo Palabra Clave: árboles de navidad
Solo aparecerán los anuncios con
esta frase exacta.
Concordancia Negativa
Ejemplo Palabra Clave: “árboles de navidad”
Estos anuncios aparecerán en
consultas como: viveros, cenas navideñas. Los
resultados no contienen ninguna palabra indicada.
TIPOS DE REDES PARA CAMPAÑAS AdWords
Red de Búsqueda: son solamente anuncios de texto y aparecerán como
resultado de una búsqueda concreta.
Red de Contenido: son anuncios de texto, Rich Media y Videos, los
cuales aparecen en cualquier sitio de la red asociados de Google.
La ventaja de utlizar AdWords es que tiene mucho mayor alcance como lo podemos ver
para terminar, con este sencillo ejemplo podemos ver qué tan útil es el SEM:
¿Dónde estás amor de mi vida? ¡AdWords te puede encontrar!
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