BRANDING Y VIDEO MARKETING
Branding : marcas con personalidad
El Branding tiene
una importancia relevante dentro de una estrategia de mercadeo exitosa, y de
alguna manera es la forma como los clientes ven a la empresa o al producto, el
branding destaca los valores que la marca representa. Se puede definir como el proceso de creación
de una marca, donde lo relevante son los
valores y conceptos que se relacionan con un modo de sentir, de vivir y de
pensar. Existen actualmente muchos
ejemplos reconocidos de branding: Nike, Adidas,
Apple; marcas que no solo son
productos, sino que se han convertido en un estilo de vida, en parte de la vida
de las personas. El propietario de
Diesel Jeans, Renzo Rosso, afirma: “Nosotros no vendemos un producto, vendemos un estilo de vida. Creo
que hemos creado un movimiento”.
Brand Awareness : Conocimiento
y recordación. Significa que el
consumidor en capaz de identificar las características de un marca específica y la estrategia basada en esta
herramienta se basa en que el usuario de cualquier tipo relacione cierta marca
con una necesidad.
Brand Imagen:
Es la impresión positiva que se queda en la mente del consumidor , se desarrolla
con el tiempo a través de campañas publicitarias generalmente con un tema
recurrente y se autentica por medio de la experiencia directa de los
consumidores.
Para el especialista Anthony Mitchell se deben tener en cuenta 10 aspectos a la hora de realizar
un branding exitoso, se conocen como los 10 mandamientos:
1. Fijar un nombre acorde con los objetivos del
mercado
2. No copiar otra marca
3. La marca debe estar en armonía con el
dominio de Internet
4. No usar prefijos tontos
5. Escapar del ruido de fondo
6. Obedecer las reglas de la gramática
7. Evitar connotaciones negativas
8. Crear nombres de marcas fáciles de
recordar y de pronunciar
9. Conseguir que nuestra marca se entienda y
acepte de forma interiorizada
10. Probar primero
Este video nos muestra de forma resumida qué
es branding:
Es indiscutible que
el video marketing está jugando un papel definitivo a la hora de hacer
marketing en internet. Simplemente es
el uso de video para la promoción de un
producto o servicio dentro de una estrategia de mercadeo cuyo fin es lograr la
adquisición y retención.
Un video
vale más que mil palabras.
El video se ha
convertido en una gran ventaja a la hora de ofrecer productos o servicios ya
que ofrece no solo información sino una experiencia, generando diferentes
emociones en los consumidores. Aquí se
presentan algunos de los beneficios de usar video marketing:
Real: los clientes que ven un vídeo tienen mayores
posibilidades de apreciar las bondades de lo que estamos presentando, obteniendo información más completa y divertida de la que puede
llegar a encontrar en un catalogo o en un folleto.
• Genera
confianza: es
un hecho comprobado que los clientes prefieren contratar un servicio o comprar
un producto de alguien cuya voz han oído o que han visto en un vídeo, porque
esto les proporciona un conocimiento intuitivo de la persona con la que se
están relacionando.
• Despierta
más interés y curiosidad: el 80% de los usuarios de Internet
prefieren hacer clic en un vídeo antes que en otro tipo de enlace.
• Viralidad: Se refiere a la
capacidad de compartir el contenido a través de las distintas plataformas, de esta
manera será más fácil llegar al público objetivo.
Estrategia de video
marketing
Para implementar una estrategia de video marketing
debemos tener en cuenta los siguientes aspectos:
ü Publicar: definir cuál será el contenido a publicar,
cuáles son los objetivos, que les gusta a la audiencia.
ü Optimizar:
la búsqueda y compartir.
ü Promocionar:
contar con canales propios, utilizar otros canales.
ü Analizar:
Número de visitas, tiempo de permanencia, abandono, comentarios,
recomendaciones, compartir, likes.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ja8DrNkhZ5U
Algunas
proyecciones del video marketing para el futuro:
- Cada día, 75 millones de
estadounidenses consumen vídeo online.
- El 83% de los usuarios de Internet en EE.UU ven vídeo online al menos una vez al mes.
- Los principales
consumidores de vídeo son los usuarios de entre 18 y 24 años.
- Cada usuario consume una
media de 213 vídeos cada mes, alrededor de 19,2 horas.
- El vídeo más visto de la
historia, “Gangnam Style” de PSY, ha sido visto más de 1,7 mil millones
de veces.
- Se estima que en 2016 habrá alrededor de 1,5 mil millones de
espectadores de vídeo online en el mundo.
- La plataforma de vídeo
más popular es YouTube (con más de mil millones de usuarios únicos cada mes),
seguida de Hulu y VEVO.
Tipos
de videos:
- Vídeo presentación de producto/servicio.
- Vídeos sobre proyectos realizados
- Vídeo de Storytelling
- Vídeo testimonios
- Vídeo tutoriales
- Vídeo entrevistas
- Vídeo Blog
- Vídeo e-mail
- Vídeo concurso
Sobre
video marketing:
Como hemos podido
observar el video marketing está
creciendo de manera exponencial, si logramos generar un contenido de calidad y
de comunicarlo de manera adecuada estaremos asegurando el éxito de nuestro
producto o servicio.
No hay que olvidar:
Bibliografía:
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